Участие в проекте должно для героев быть бесплатным или чисто символическим, герои расплачиваются сарафанным радио- лично рекомендуют на роль следующего героя местных мастеров, которым доверяют, которые оказали им качественную услугу- это такой нетворкинг , проект может зарабатывать на рекламных информационных роликах для местной аудитории, которые ставятся в эфире перед и после интервью, тип роликов, которые в показывают в местном автобусе, то есть, герои ( это журналистика), а реклама - отдельно, хотя герои продвигают свой личный бренд , конечно, но это журналистский проект о людях и для людей, для местного сообщества.