Маркетинг. Брендинг. Упаковка

Концепция и брендинг народного праздника «Заговельнички» для blackweekend.ural Визитная карточка посёлка Черноисточинск, народный праздник, туристический бренд «Заговельнички» — событие, про которое еще будут говорить.

В октябре 2023 завод «Уралхимпласт» отметил свое 85-летие. Специально для юбилея единственного в Тагиле и крупнейшего в Свердловской области химическом предприятии разработана айдентика, которая стала стилем оформления празднования и рекламной кампанией в городской среде.

Объединяем идентичность территории и смыслы фестиваля. Создаем новую творческую эстетику старого завода. Вдохновленные идей заводов прошлых веков, событие «Демидов Фест» проходит в стиле стимпанк (от англ. steampunk: steam — «пар» и punk — «панк»), — направление научной фантастики, включающее технологию и декоративно-прикладное искусство. Создавая новую эстетику старинного завода, мы решили использовать этот поджанр научной фантастики, который включает в себя ретрофутуристические технологии и эстетику, промышленного парового оборудования 19-го века. Стимпанк — это состояние души и сценический образ, костюмы, легенды и тексты про романтику парового века.

Логотип дизайнер нарисует за 2 часа, а бренд создается годами. Летом 2023 года уже в третий раз фестиваль «Весёлые холмы» пройдет на территории креативного кластера в Черноисточинске. Этот проект вышел в финал Национальной премии в области событийного туризма 2022 Russian Event Awards. Яркий субкультурный фестиваль «Весёлые холмы» с деревенским шиком и с видом на Весёлые горы, где каждый сможет найти и открыть для себя свободу искателя. Весёлые горы — лесистый горный массив на Среднем Урале. По классификации Весёлые горы считаются низкими горами. Отсюда и название. Разработана концепция и платформа бренда, миссия и слоган, внешние черты и стиль, который уже стал узнаваемым.

Пока у бизнеса нет идеи позиционирования — одной мощной отличительной идеи, которая внедрится в сознание покупателей, сделать визуал бывает очень сложно. Бывает так, что отличительная идея рождается уже после старта проекта. В таком случае, уместно сделать нейтральный гибкий, живой фирменный стиль, с возможностью замены текстовых блоков и множеством вариантов использования. Знак, несущий в себе более одного смысла.

Нужно ли придумывать идеи? Или их можно почувствовать во входящем потоке информации? Новый проект музей наличников @vichurni_balasini — про любовь к родному краю, про моду на винтаж, про уходящую эпоху. Познавательный и аутентичный проект с четким позиционированием и визуальной коммуникацией. Единственный на Урале музей наличников. Победитель Международного маркетингового конкурса в сфере туризма «PROбренд-2021» в номинации «Брендинг туристского объекта».

Нейминг и логотип для фестиваля «Заводим». Оживляемых городские пространства — заводим Нижний Тагил. Движ-фест «Заводим», организованный впервые местными предпринимателями, проходил в центре Нижнего Тагила на протяжении девяти дней и собрал на одной сцене 75 музыкантов. Фестиваль организаторы приурочили к 300-летию Нижнего Тагила.

Один из самых популярных ресторанов Нижнего Тагила решился на ребрендинг, реализуя цель – уйти от франшизы. Решено сделать плавное изменение фирменного стиля, без потери узнаваемости для лояльных клиентов. По замыслу заказчика в новом знаке больше одного смысла – заботливые руки мамы, между ними солнце Грузии и одновременно самое узнаваемое грузинское блюдо — хачапури. Этот логотип прекрасно поддается масштабированию, в нем учтены все жёсткие требования для печати, вышивки, гравировки. Он отлично читается как в наружной рекламе, так и в соцсетях, легко наносится на любые виды спецодежды, будь то вышивка или печать, хорошо выглядит в один цвет.

Брендинг для кемпинга в лесу. Образ, включающий в себя более одного смысла. Лес, палатка, обращение к вогульским орнаментам настраивает на природный отдых, под защитой леса. Позволяет рассказать свою волшебную сказку или лесную историю.

Концепцию знака 300-летия Нижнего Тагила авторы назвали «Город с башней на горе». В его основе заложены сразу несколько символов, характерных для истории и современности Нижнего Тагила – Лисья гора, малахит, каменный цветок и танк. Лисья гора — самая узнаваемая достопримечательность города. Каменный цветок символизирует человека труда, мастера, профессионала, одержимого идеей добиться совершенства, создать шедевр. Малахит, из которого в известном сказе Данила-мастер создает свою чашу, олицетворяет богатство и красоту природы Урала. Все эти смыслы объединены в единую композицию и воплощены в определенных цветах и линиях.

Создаём живые, работающие, масштабируемые торговые марки. Правильно оформленная концепция, дизайн магазина, навигация внутри торговой точки, шаблон создания рекламных материалов, полиграфии, указателей, спецодежды, транспорта дают возможность соблюдения фирменного стиля при работе одной марки в разных городах, что работает на узнаваемость и упрощает работу рекламного отдела при взаимодействии с изготовителями рекламной продукции. Вы представляете сколько ее у сетей? От вывески до ценника.

Зачастую, в малом бизнесе лицом марки и его архетипом является сам основатель. разработан знак, несущий более одного смысла.

Идея графики для логотипа креативного пространства, объединивший в себе музей наличников, гончарную мастерскую, мастерскую травницы, детский театр, мебельное производство, концертные площадки, сувенирную лавку, швейный цех и выставочный зал. Первый Демидов, построивший этот завод был Акинфий, а имя нынешнего собственника А. А вы что видите?

Ребрендинг для компании «Планта». Идея о глобальных изменениях зреет внутри компании, когда цели и реальная деятельность перестают соответствовать тому, что транслирует бренд. Если бизнес развивается интенсивным путем, совершенствуется товар, осваиваются новые рынки, расширяя целевую аудиторию, то нельзя ожидать, что торговая марка, придуманный на этапе основания компании, будет актуальна спустя 20 — 30 лет. Ребрендинг — это не только изменение фирменного стиля. Ребрендинг — это полное обновление бизнеса. Он включает в себя целый комплекс маркетинговых мероприятий.

Создаем логотипы и элементы фирменного стиля с пониманием бизнес-задач. Обстоятельства заставили очень многих сотрудников переходить на удаленку. Это не такое страшное мероприятие, как может показаться. Множество технологий придуманы для того, чтобы сделать такую форму занятости удобной и эффективной. Компания «Субконто» @subconto_ural уже много лет предлагает простые решения для цифровизации бизнеса. По замыслу заказчика новый логотип должен отражать суть деятельности, нести нотки похожести на вендоров 1С, Битрикс, Битрикс24, чтоб сразу по логотипу можно было понять, чем занимается компания.

Если вы сейчас читаете это, то скорее всего, подозреваете, какой объем рекламных материалов требуется для запуска торговой сети. Небольшой обзор на примере салонов света«Дзинь ля-ля» Екатеринбург, Челябинск, аутлет светильников @outlet_dzinlala, интернет-магазин @dzin_la_la 1. Логотип 2. Фирменный стиль 3. Полиграфия 4. Презентации для партнеров и торговых центров 5. Система дисконтных карт 6. Визуал для сайта 7. Оформление торговых точек 8. Рекламные кампании 9. Каталоги товаров

Этапы разработки логотипа: 1. Постановка задачи, обсуждение 2. Заполнение брифа клиентом 3. Оплата 4. Анализ прямых конкурентов 5. Изучение свойств товара/услуги 6. Творческий поиск концепции 7. Разработка не менее трех вариантов графики 8. Выбор цветовой палитры 9. Проработка знака для использования в 1 цвет 10. Тестирование в разных размерах и условиях 11. Презентация вариантов 12. Выбор рабочего варианта 13. Доработка всех файлов для применения на необходимых носителях (вывеска, визитка и т.д.) 14. Создание гайдлайна 15. Передача рабочих файлов клиенту 16. Подписание завершающих документов.

Компания «СТИЛНОВ» основана в 2007. Компания получила название от сокращенного названия «Новый стиль». Логотип создан в далеком 2010 году. Компания занимается несколькими направлениями (остекление балконов/натяжные потолки/жалюзи/комплектующие для кровли и фасадов), но основным является продажа и установка окон VEKA. Логотип отражает суть деятельности. Влияет ли логотип на нашу работу компании? КОНЕЧНО! Он яркий — он выделяется на фоне серых фасадов, на городских улицах и даже просто на белом листе. Он остается в памяти и бренд узнаваемым.

Палитра бренда – это не просто выбор красок. Это рекомендуемые пропорции, в которых они будут использоваться. Они формируют характер бренда, передают его настроение. Осознанное использование цветов при построении платформы бренда дает узнаваемость. Узнаваемость бренда – это способность марки быть идентифицированной потребителем по определенным атрибутам: внешний вид, логотип, дизайн, графические образы. Узнаваемость бренда играет особенную роль, когда ваша целевая аудитория принимает решение о покупке на месте, непосредственно в магазине, имея перед собой другие альтернативы.

Ребрендинг — популярный термин, связанный с разработкой процессов для изменения представления о компании её целевой аудиторией. Ребрендинг выключает полный комплекс изменения позиционирования — изменение качества и ассортимента товаров и услуг, новые сервисы, расширение или сужение рыночной ниши и многое другое. Всё это должно быть доведено до покупателя, кроме того существует множество разных ситуаций, когда нужно изменить сложившееся общественное мнение о компании или группе товаров. Задача этого проекта разработать новый логотип, но сохранить существующий стиль и характер марки.

Как придумать логотип для компании? Проверенный способ найти идею — сделать несколько набросков будущего знака: 1. Нарисуйте разные символы, иконки — одним словом все, что связано с вашей компанией и продуктом/услугой. 2. Внимательно изучите, какие знаки использует ваши конкуренты. то и есть символы первого уровня. 3. Отбросьте все то, что нарисовали в пункте 1 и ищите новые символы, которые уникальны, но отражают вашу деятельность. Возможно, один из таких набросков станет основой вашего логотипа. Особенно важно найти уникальную графику, если название компании неуникально или это малоговорящая за себя аббревиатура.

На огромных предприятиях своя специфика работы. Многоуровневая система принятия решений и сдачи проектов. Хорошие отделы маркетинга выполняют огромную подготовительную работу и сотрудничать легко и приятно.

Логотип для производственника сувенирной продукции в России и Китае. Логистика по всему миру.

Если ваша компания не уровня Apple, то будет неплохо, если название и логотип скажут о сути вашей деятельности. Но следует учесть все стереотипы в вашей отрасли. К примеру бренды, которые продают холодильники и мороженое часто используют в логотипе снежинку и пингвина. ICE-PART — консультант по холодильному и технологическому оборудованию. С 2005 года занимается продажей и обслуживанием технологического и холодильного оборудования в Екатеринбурге и во многих других городах.

Очень часто предприниматели заказывают разработку товарного знака дизайнеру или агентству, не придавая должного значения неймингу, а потом идут с готовым логотипом к юристам. А если торговая марка окажется неохраноспособной? И здесь уже ничего не сделать. Можно только снова обращаться к дизайнеру и делать работу заново. И снова оплатить его услуги. А как избежать двойной оплаты и двойной работы? Для начала проверьте придуманное слово на уникальность в вашей отрасли в открытых источниках и в патентном ведомстве на предмет схожести с другими брендами, которые были зарегистрированы ранее. А в дальнейшем постарайтесь создать знак, несущий более одного смысла.

Фирменный стиль — это не только рекламные материалы, это целый набор образов и эмоций. Работа для проекта @blackweekend.ural, креативный кластер в Черноисточинске

В борьбе за место под солнцем участвуют не только гиганты федерального масштаба, но и компании, работающие в границах одного региона. Одного города, одного района одного города. Это локальные бизнесы. Локальные игроки — не потому, что не хватает сил и ресурсов на расширение бизнеса или нет желания уходить с насиженного места, а потому, что бизнес такой. Для такой локальной торговой марки победой может считаться не соответствие новомодным тенденциям рекламы и охраноспособный бренд, а завоевание вполне конкретной доли рынка в своем районе. Нашли свой небольшой сегмент рынка — стремитесь сохранить и укрепить его.

Жители нашего города считают, что бренд @watchman.russia — это франшиза федерального уровня. На самом деле проект создан и работает пока только в Тагиле.

На чем основывается брендинг для адвоката? Конечно же, это личность. Нужно ли что-то придумывать? За каждым брендом стоит уникальный человек.

Творческая мастерская «фАРТук» @masterskaya.fartuk — это про женское творчество, но не на кухне. И когда задают вопросы, о том, можно ли приходить мужчинам или с мужчинами, мы понимаем, как работает то самое позиционирование. А этот цвет между фуксией и марсалой говорит о взрослой женственности сам за себя.

Позиционирование — это сложно? Позиционирование — это просто. Сконцентрируйтесь на одной мощной отличительной идее и внедрите ее в сознание. @kuku.teatr — это театр, в который можно приходить в галошах.

Когда работаешь с одним предприятием долгие годы и создаёшь рекламу В2В, иногда начинает казаться, что все идеи уже реализованы и придумать больше ничего не возможно. Но мы устраиваем мозговой штурм и идеи приходят вновь и вновь.

Иногда стоит всего лишь подобрать нужный шрифт и цвет, чтобы атрибуты бизнеса соответствовал его сущности.

В 2003 году Постановлением Правительства Свердловской области принято решение о строительстве горнолыжного комплекса на горе Белой. Летом 2005 года был заложен первый камень нового комплекса. К зимнему сезону 2005 — 2006 года уже были запущены в эксплуатацию два бугельных подъемника. В 2007 году был создан логотип, который благополучно живет поныне. Здесь не только знак, здесь концепция рекламной стратегии, которую мы сформулировали вместе с клиентом. ГЛК — это место для активного отдыха в любое время года, а не только зимой. Весной, летом, осенью, зимой. Знак передаёт эту мысль динамичной графикой. В нем мы видим не только снежную гору, а велосипедную дорожку, бассейн и лыжню.

Программное обеспечение, IT-компания, автоматизация умных домов и зданий. Компания пережила ребрендинг.

Социально-театральный проект для подростков. Идею проекта поддержали режиссер, драматург, преподаватели факультета сценических искусств и студенты вуза, актеры тагильских театров, школьные педагоги, психологи, родители. Организованы несколько локаций, на которых группы подростков, желающих участвовать в читках, будут готовить свои выступления с помощью профессиональных актеров и режиссёра, а еще мастер-классы и тренинги, репетиции. Решена важная задача — логотип, слоган, визуальный ряд.

Лучшая часть любого проекта — это видеть, как он начинает работать. Согласитесь, заниматься любимым творческим делом приятно, но ещё лучше, когда его получается монетизировать. У творческих людей почти всегда есть та самая «платформа бренда», нужно лишь сформулировать товарное предложение. В этом проекте большой потенциал — мода на половики стремительно возвращается и одновременно многие осознанные бренды и люди озабочены переработкой ненужных вещей. И, следите, как говорится, за рекламой!

Визуал для одной из самых стильных Маслениц в Свердловской области по версии портала Е1. Разработано позиционирование — «Делаем народные праздники модными», фирменный стиль, рекламные материалы и рекламная кампания.

В этом знаке нет множества смыслов и необыкновенной графики. Но есть один посыл — город в объективе камеры, фокус на главных событиях. А как, по вашему, должен выглядеть единственный муниципальный региональный телеканал?

Руководство по использованию фирменного стиля включает в себя перечень рекламных материалов из более чем 100 позиций. Среди них: Суббренды предприятия Состав логотипа Англоязычная версия Фирменный шрифт Связка с концепцией брендбука «Златмаш» Компоновка логотипа Охранное поле логотипа Охранные поля для сокращенного варианта Логотип в плашке Фирменные цвета Основные фоновые цвета Черно-белые варианты и варианты с оттенками серого Допустимые варианты полноцветного логотипа Логотип на фоне Недопустимые варианты использования логотипа Имиджевая продукция Деловая документация Презентационный каталог Рекомендуемая страница сайта Стиль одежды Оформление фасада.